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Definición - ¿Qué significa Click Fraud?
El fraude de clics es un delito en Internet en el que una persona, un programa informático o un script automatizado se utilizan maliciosamente para registrar clics en la publicidad de pago por clic (PPC). El fraude de clics es un delito porque cada clic se acumula como un costo para el anunciante, a pesar de que los clics son impulsados por personas que no tienen interés en el producto o servicio anunciado.
Techopedia explica Click Fraud
En su forma más simple, una persona puede cometer fraude de clics mediante el uso de diferentes computadoras, como una computadora de trabajo, para hacer clic en los anuncios que ha colocado en un sitio web personal. Este fraude de clics básico, junto con pedirles a amigos y familiares que hagan clic en los anuncios, generalmente no está en una escala lo suficientemente grande como para preocupar a las empresas que pagan por los anuncios en línea.
Sin embargo, los programas y las secuencias de comandos pueden agotar rápidamente un presupuesto publicitario mientras producen pocas o ninguna venta a cambio. Las partes que pueden participar en el fraude de clics incluyen:
- Competidores de anunciantes: los competidores que están en el mismo campo de anunciantes utilizan su fuerza para interrumpir la campaña publicitaria del anunciante haciendo clic en los anuncios, a pesar de que no tienen intención de comprar los productos. Al hacer esto, los competidores pueden no ganar directamente, pero pueden dañar a los anunciantes al desperdiciar esencialmente sus presupuestos publicitarios.
- Redes publicitarias: los clics en un anuncio equivalen a más ingresos para la red publicitaria que sirve el anuncio. Esto significa que hay muy pocos incentivos para detectar fraudes por clics y más que un poco de presión para configurar redes de clics para maximizar los ingresos de una determinada campaña publicitaria.
- Sitios impulsados por anuncios: los sitios que ofrecen contenido gratuito y obtienen ingresos de los ingresos publicitarios, compartidos con las redes publicitarias, pueden configurar fraudes de clics por las razones obvias de aumentar los ingresos.
Sin embargo, en el caso de las redes publicitarias y los sitios impulsados por anuncios, el fraude de clics puede golpear rápidamente un muro de rendimientos decrecientes. La mayoría de las empresas que realizan campañas publicitarias realizan un seguimiento independiente de las métricas, como las conversiones de clics (visitantes referidos divididos por cualquier aumento en las ventas de productos), para verificar el rendimiento de los dólares publicitarios gastados en ciertas redes o sitios. Si estos números se diluyen a través del fraude de clics, es probable que el anunciante exija una tarifa reducida o simplemente deje de usar sitios o redes con bajo rendimiento.
Además de este control natural sobre el fraude de clics, la definición de un clic no válido y la prueba y el enjuiciamiento de los casos de fraude de clics están llenos de complicaciones. En la mayoría de los casos, las redes sospechosas de fraude de clics están sujetas a demandas en lugar de causas penales.
