Seo no está muerto, solo está cambiando

Los grandes cambios en la industria de la búsqueda hacen que muchas personas se pregunten qué pasa con la optimización de motores de búsqueda. Esta es una gran pregunta, porque a lo largo de finales de los 90 y principios del milenio, a medida que Internet florecía y crecía, las empresas estaban invirtiendo en esta práctica a un ritmo tremendo, y el acrónimo abreviado, SEO, se convirtió en un nombre muy conocido. para casi todos con cualquier tipo de experiencia tecnológica.

A lo largo de los años, hemos dado por sentado una serie de cosas: que el contenido web de formato corto, combinado con reglas específicas de HTML y sintaxis, puede obtener una mejor visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda, en particular, en el único motor de búsqueda que importa La mayoría de nosotros: Google.

Hay profesionales de SEO, guías de SEO y montones de artículos escritos sobre cómo hacer SEO correctamente. Pero ahora, con el dominio de Google en el mundo de las búsquedas y su continua renovación de los algoritmos internos para las páginas de resultados de los motores de búsqueda, el término "SEO" finalmente parece estar oculto.

La represión de Google

Los administradores web, los especialistas en marketing y otros esperaron sin aliento mientras Google lanzaba nuevos algoritmos para los resultados de búsqueda: primero Panda, luego Penguin y Hummingbird. Lo que estos cambios hicieron esencialmente fue castigar a los sitios que han utilizado prácticas de SEO dudosas para intentar jugar con el sistema y obtener clasificaciones, y recompensar a los sitios que han sido menos agresivos en SEO, pero más proactivos en la construcción de una gran experiencia para los usuarios.

Esa filosofía, la "filosofía de la experiencia del usuario", sigue vigente hoy en día, y finalmente está comenzando a hacer que las empresas realmente trabajen para proporcionar algo de valor y valor a los lectores, no solo palabras clave genéricas y páginas de metaetiquetas que engañan a los lectores a hacer clic en un sitio.

No más relleno de palabras clave

Uno de los mejores ejemplos de "SEO de sombrero negro" o SEO agresivo es la práctica del relleno de palabras clave.

Una vez más, la mayoría de nosotros que crecimos en torno a la tecnología de Internet estamos familiarizados de forma innata con la forma en que coloca las palabras clave en los artículos para ayudarlos a clasificar en Google. Al igual que las prácticas de hipotecas de alto riesgo de los años anteriores a 2008, el relleno de palabras clave solía ser "tal como se hacía el negocio". Los especialistas en marketing de contenido y otros se valoraron en función de su capacidad para introducir palabras clave en metaetiquetas, títulos y, lo que es más importante, el texto de un artículo. Así es como terminamos con miles y miles de páginas de Internet en las que párrafos densos de prosa hablan poéticamente sobre los "dentistas de San Francisco California" o "la reparación de plomería en Nashville, Tennessee".

Con los nuevos algoritmos de Google, está claro que el relleno de palabras clave será castigado de inmediato. Artículos como este de QuickSprout muestran al gurú de Google Matt Cutts explicando esto de una manera muy directa: que por encima de un umbral importante, el rendimiento SERP de palabras clave adicionales se detiene inmediatamente y luego cae en picado.

Como se menciona en algunos artículos que cubren los cambios de Google, son las palabras clave de "cola larga" las que más se rechazan. Estas son palabras clave como las anteriores con cuatro, cinco o incluso seis palabras, palabras clave que no suenan naturales en ningún contexto real, especialmente si se repiten hasta la saciedad. Ese es uno de los objetivos principales de los nuevos algoritmos de Google: captar este tipo de narrativa web lamentablemente destrozada e intentar enviarlo al basurero de la historia.

El futuro del SEO

Aunque cosas como el relleno de palabras clave están claramente a punto de desaparecer, muchos expertos sostienen que el SEO no está muerto, sino que su futuro estará más orientado hacia la creación orgánica de sitios web de buena reputación y elegantes que atraigan tanto a los usuarios humanos como a las máquinas analíticas de Google.

Un ejemplo de este tipo de práctica se llama fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos son pequeños datos específicos en formatos visuales o de texto, o en otra combinación, que mejoran un resultado de búsqueda particular. Para encontrar ejemplos de este tipo de medios enriquecidos de formato corto, solo necesita mirar hasta el promedio de SERP de Google que muestre cosas como reseñas de productos, clasificaciones de películas u hoteles, o cualquier otra cosa que pueda ser adornada con una especie de numérico o visual clasificación. Los webmasters a menudo trabajan para poner estas ediciones visuales en resúmenes y resúmenes, para que aparezcan en los resultados de SERP, pero también se mostrarán en las páginas web correspondientes.

Los fragmentos enriquecidos son valiosos para los lectores porque ayudan a proporcionar pistas visuales que nos orientan en la Web. En muchos casos, eliminan las palabras; por ejemplo, se puede ver un ícono de cinco estrellas y saber que algo tiene una calificación alta sin que alguien escriba algunas oraciones sobre la calificación de esa cosa. Esto lo convierte en un buen ejemplo de cómo Google permite un SEO significativo y constructivo, un SEO que mejora en lugar de simplemente engañar a los lectores en las páginas.

Otras "futuras prácticas de SEO"

Junto con artículos de decoración o de formato corto como fragmentos enriquecidos, Google también promueve la autoría significativa de formato largo. Algunos informes muestran cómo la autoría de Google está en aumento, y cuántos profesionales de SEO se han convertido en "vendedores de contenido", obteniendo más historias reales en Internet en lugar de páginas robóticas rellenas de palabras clave. Este tipo de esfuerzo puede ser cualquier cosa, desde recopilar recetas o reseñas para publicar, hasta varios tipos de periodismo de larga duración que envían a los periodistas al mundo para recopilar lo que pueden y enviarlo a la web. Para obtener más información sobre esto, solo mire esta conversación sobre cómo los blogs invitados han cambiado, no han muerto, en el mundo de Internet.

Carly Fauth es directora de marketing de Money Crashers, una compañía de finanzas personales. En su opinión, el SEO no va a ninguna parte, pero con Google tomando las riendas, las empresas se ven obligadas a un estándar más alto.

"Ahora, los especialistas en marketing y otras personas digitales básicamente tienen que hacer SEO de la manera correcta o no hacer nada". Fauth dice que señala otras influencias nuevas, como el uso de Google+, la incursión de Google en las redes sociales y el surgimiento de la "generación móvil", donde todo tiene que adaptarse a dispositivos más pequeños y portátiles.

Y, dice ella, de alguna manera, la "receta" básica para SEO no ha cambiado demasiado.

"Las formas probadas y verdaderas de hacer SEO siguen siendo legítimas, independientemente de cualquier represión". Dice Fauth. "Cree contenido de alta calidad, auténtico y atractivo, participe más en la comunidad en línea que lo rodea e incluya una cantidad adecuada de palabras clave y enlaces en sus publicaciones".