¿Es verde que está muerto?

Hace unos años, parecía que muchas organizaciones estaban emprendiendo campañas para TI verde: las empresas publicitaron sus esfuerzos para reducir la cantidad de energía que se estaba utilizando, trabajaron para reducir las huellas de carbono y comenzaron a eliminar materiales conocidos por ser dañinos para el medio ambiente de sus productos. Más recientemente, sin embargo, ha habido muy poco "verde" en los titulares. Entonces, ¿qué ha pasado? ¿Ha muerto la TI verde, o simplemente se siente así?

TI verde: bombo versus realidad

El resumen es que los desafíos de la TI verde han superado la exageración y la publicidad. En artículos anteriores (ver: ¿Piensa que la impresión en 3D es nueva? Piense de nuevo), hemos hablado sobre el ciclo exagerado de la adopción y cómo hay un pico de expectativas seguido por un período de desilusión. Para TI verde, la promesa de que los centros de datos utilicen la energía de manera más eficiente también ha coincidido con un aumento en el uso de más y más servicios en la nube. Y para proporcionar ancho de banda a los clientes, esto empuja a muchas organizaciones de hosting a tener más potencia de la necesaria, en conflicto con las iniciativas ecológicas. Las preocupaciones de seguridad sobre la consolidación de sistemas juntos han resultado en mantenerlos separados, aumentando las demandas de energía. Si a esto se suman los fracasos de los proyectos de energía "verde" de alto perfil (¿recuerdas a Solyndra?), Es fácil ver cómo la tecnología verde se ha vuelto un poco hastiada (¡juego de palabras!).

Sin embargo, muy a menudo, la depresión de la desilusión obliga a las organizaciones a repensar el propósito subyacente y los beneficios de su visión original. Crean la próxima generación de productos en función de lo que funcionó y lo que no funcionó en el primero. Y son estas ofrendas las que luego progresan en la pendiente de la iluminación. Si observamos los orígenes de la TI verde, se trataba de que las organizaciones de TI y tecnología se alinearan con un mayor cambio cultural de conciencia ambiental. El consumidor final estaba cada vez más preocupado por el impacto ambiental y las organizaciones aprovecharon ese interés con un ángulo atractivo. El "desafío Tide Coldwater" en 2005, "No Small Change" de HSBC en 2008 y Toyota Prius en 2009 fueron campañas publicitarias populares y reconocidas que se centraron en reducir la energía y reducir las emisiones de carbono. Y esto funcionó porque el ángulo verde fue visto como sincero por los consumidores y una solución duradera, no solo la marca a nivel de superficie.

TI verde versus costo y calidad

Si comparamos los ejemplos anteriores de marketing verde con TI verde, los problemas clave que surgen son la sostenibilidad de costo / beneficio y mantener el ángulo verde alineado con el enfoque cambiante de los consumidores. Por ejemplo, considere lo que significa TI verde cuando se trata de continuar buscando los medios más eficientes en términos de energía para proporcionar una mayor capacidad de "demanda del consumidor" para servicios en la nube. Si los proyectos ecológicos comienzan a entrar en conflicto con la capacidad de una organización para ser rentable, se vuelven insostenibles, lo que da como resultado que la unidad ecológica falle y aumenta la percepción de que la TI ecológica es superficial.

Entonces, ¿dónde está teniendo éxito la TI verde? Las áreas clave incluyen:

• Virtualización de servidores y uso de la nube. La consolidación de servicios en menos hardware físico tiene el potencial de proporcionar una mayor escalabilidad al tiempo que reduce los costos de energía comparables en servidores individuales.
• Tamaño correcto de la cantidad de dispositivos físicos de automatización de oficina (impresoras, escáneres, etc.) para reducir la energía y reducir el uso.
• Reducir el uso de consumibles, principalmente papel, al encontrar formas de no imprimir artículos intermedios o "de prueba" que terminarán en productos finales.
• Apoyando el teletrabajo y las reuniones que incluyen asistencia remota, proporcionando un equilibrio entre la vida y el trabajo y un mayor compromiso y lealtad para los empleados con ganancias de mayor productividad para la organización.

Algunas unidades ecológicas también aportan otros beneficios. Por ejemplo, hacer cambios de paisajismo donde existan edificios industriales para reducir el tráfico, aumentar la calidad del aire y proporcionar un entorno de trabajo más agradable. Las unidades de compensación de carbono a menudo ven al personal trabajando en el medio ambiente, lo que crea una sensación que es buena para el empleado, así como un mayor compromiso y compromiso, con la organización ganando publicidad positiva como ciudadano de la comunidad "verde" como una ventaja adicional.

El enfoque de Green IT es la clave de su éxito

La clave para maximizar las posibilidades de éxito de un proyecto de TI ecológico es centrarse en los beneficios ecológicos que realmente desea proporcionar al consumidor. En otras palabras, aproveche esa conciencia ambiental y cree algo que tenga un valor genuino y que también se convierta en algo con lo que otros quieran asociarse (consumidores, personal y competidores):

• Sea realmente específico sobre lo que significa "TI verde" para usted y su organización. ¿Qué beneficios "verdes" primarios y otros beneficios asociados desea lograr y por qué? ¿Cómo ayudan estos a sus consumidores, la comunidad y la longevidad y el mensaje de la organización? Asegúrese de que estos tengan sus raíces en el valor y no solo en la marca superficial.
• Comprenda cuán sostenible es su proyecto "verde" y administre de cerca los riesgos y problemas asociados.
• Mida el costo y los beneficios a lo largo del tiempo, de modo que se puedan hacer ajustes y haya más razones para decir "sí" para continuar.

¡Viva la TI verde! Ciertamente no está muerto, tal vez solo un poco mal entendido. Todos reconocemos las diferentes piezas asociadas de lo que significa ser verde, a veces bajo diferentes formas. Por lo tanto, manténgase atento: ¡más TI verde puede estar resurgiendo en la pendiente de la iluminación cerca de usted pronto!