La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son dos enfoques muy diferentes para mejorar el tráfico del sitio web. Desafortunadamente, es fácil para estos dos estrategias confundirse. Veremos qué diferencia a SEO y SEM.
La principal diferencia entre SEO y SEM es que uno cuesta dinero y el otro solo cuesta tiempo. El marketing de motores de búsqueda es una búsqueda paga, ya sea a través de Google Adwords u otros motores de búsqueda, donde los anunciantes pagan por clic para mostrar sus anuncios en búsquedas específicas. La ventaja, por supuesto, es el tráfico dirigido que puede ajustarse al presupuesto de cualquier anunciante. La desventaja es que, aunque SEM trae tráfico, no hace nada para mejorar el sitio web del anunciante.
Por el contrario, el SEO es potencialmente gratuito para los desarrolladores y administradores de sitios web que están dispuestos a dedicarle tiempo. SEO simplemente se refiere a mejoras en un sitio web que facilitan a los motores de búsqueda encontrar y clasificar el contenido en el mismo. El SEO básico incluye tener metadatos precisos, un mapa del sitio adecuado, etc. SEO no garantiza que un sitio sea el mejor resultado para una búsqueda, nadie en SEO o SEM puede garantizarlo, pero asegurará que un sitio tenga una clasificación más alta que si no se toman medidas para optimizar. (Obtenga más información sobre SEO en 3 tácticas de SEO que Google ama).
SEO y SEM también difieren en términos de los plazos en los que se implementan. Una campaña SEM se puede implementar rápidamente y, por lo general, se ejecuta por un corto período de tiempo. SEM también tiene una recompensa inmediata. El SEO es una inversión a largo plazo que ayudará a un sitio a obtener un rango en el tiempo y, con suerte, aumentará el tráfico orgánico (gratuito) que llega a través de los motores de búsqueda.
