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Definición - ¿Qué significa Greenwashing?
Greenwashing se refiere a un cambio de imagen de marketing en el que un producto se presenta como más respetuoso con el medio ambiente cuando no se ha realizado un esfuerzo sustancial para hacerlo. En un sentido más extremo, el lavado verde puede referirse a un intento de hacer que un producto que es dañino para el medio ambiente parezca ser amigable con el medio ambiente. Greenwashing juega con un renovado interés del consumidor en proteger el medio ambiente.
Techopedia explica Greenwashing
Hay dos grados de lavado verde. En la forma débil, simplemente involucra a una compañía que reclama crédito por los métodos de producción existentes como si estuvieran influenciados por un mandato ecológico. Por ejemplo, una compañía de software puede eliminar la envoltura retráctil en el empaque para ahorrar costos y luego girar el movimiento como una iniciativa ecológica. En la forma más extrema, una empresa mentirá abiertamente sobre la ecología de un producto al usar frases vagas ("la mejor ecología de su clase"), sugiriendo empaques (campos verdes, flores, etc.), endosos cuestionables ("certificado verde" por ecomaniacs ") y así sucesivamente.
