Tabla de contenido:
- Definición: ¿Qué significa Marketing Performance Management (MPM)?
- Techopedia explica Marketing Performance Management (MPM)
Definición: ¿Qué significa Marketing Performance Management (MPM)?
La gestión del rendimiento de marketing (MPM) se refiere al software y los servicios que permiten a las empresas evaluar el rendimiento de las campañas de marketing. Estas herramientas de inteligencia empresarial funcionan a un nivel fundamental para justificar el esfuerzo y el gasto que las empresas ponen en las campañas de marketing.Techopedia explica Marketing Performance Management (MPM)
En un sentido general, la gestión del rendimiento de marketing (MPM) proporciona a las empresas las herramientas que necesitan para evaluar y refinar las campañas de marketing. Algunas empresas creen que van a la zaga en estas áreas, mientras que otras han logrado vincular las campañas de marketing con resultados cuantificables. A menudo, la realidad es que las herramientas MPM aumentan radicalmente la capacidad de una empresa para cuantificar realmente los beneficios de la campaña de marketing.
Las herramientas MPM pueden incluir paneles y estrategias de visualización para datos de marketing. Pueden ayudar a los encargados de tomar decisiones humanas a construir modelos, simular resultados o etiquetar procesos de marketing para ver cómo obtienen resultados. Esto ayuda a determinar el retorno de la inversión (ROI) para las campañas de marketing.
Otra forma en que las herramientas MPM pueden ayudar es mediante el seguimiento del marketing en el campo. Por ejemplo, si una empresa emite cupones o cupones en línea o por teléfono móvil, mediante el uso de técnicas de etiquetado elaboradas, los especialistas en marketing y otros especialistas pueden ver cómo esas campañas están vinculadas concretamente con el número de visitas a la página, el uso del carrito de compras o, en última instancia, las compras . Todo esto respalda la idea fundamental de que MPM aporta transparencia al marketing y ayuda a los responsables de la toma de decisiones a comprender los resultados reales de las actividades de marketing.
