¿Por qué las cookies se están volviendo obsoletas?

Los días de la cookie pueden estar contados. Las cookies, el código omnipresente, a veces inocuo, colocado en nuestras computadoras para ayudarnos a iniciar sesión automáticamente en los sitios web, permitiendo a los anunciantes rastrear nuestros hábitos en línea, han sido un pilar del navegador desde que Lou Montulli de Netscape las inventó en 1994. Porque las cookies no funcionan en las aplicaciones, y las cookies de terceros están bloqueadas de forma predeterminada en la versión móvil de Safari de Apple, los anunciantes han estado buscando fervientemente otra forma de rastrear a los usuarios móviles. Varias compañías piensan que han encontrado una forma de evitar las limitaciones de las cookies.

Nombre inocente, pasado desagradable

A pesar de su nombre dulce, la cookie nunca ha tenido una excelente reputación, ya que se ha utilizado para fines buenos (es conveniente no tener que iniciar sesión en Amazon cada vez) y no tan buena (cookies de terceros que rastrea las andanzas en línea de los usuarios sin su conocimiento o permiso) desde su creación. El público ni siquiera sabía que las piezas de código se estaban colocando en sus computadoras hasta que ya habían estado en uso durante algunos años.

¿Las cookies se estancan?

Como las cookies no son compatibles con las aplicaciones, las grandes empresas tecnológicas, las nuevas empresas y los anunciantes están buscando una alternativa que les permita realizar funciones similares a las cookies en teléfonos inteligentes y tabletas.

La explosión del tráfico móvil es la razón por la cual las empresas tecnológicas y los anunciantes sienten que las cookies deberían reemplazarse. En India, los dispositivos móviles generan el 61 por ciento del tráfico de Internet, según un informe reciente de Statcounter, una empresa que ayuda a las empresas a rastrear a los visitantes en línea. Estados Unidos, con un 12 por ciento, está por debajo del promedio mundial del 20 por ciento, según Statcounter. Aún así, es mucho tráfico que Google y Facebook no pueden rastrear con cookies.

Las cookies son tan 1995

Otro santo grial del mundo tecnológico posterior a las cookies es la capacidad de rastrear a los usuarios a través de múltiples plataformas. Esto se conoce como publicidad de dispositivos cruzados, que se está convirtiendo rápidamente en una exigencia para los anunciantes que desean llegar a los consumidores en teléfonos, tabletas, computadoras de escritorio y televisores inteligentes.

Sin embargo, en realidad, no es tan fácil rastrear a los usuarios a través de una miríada de dispositivos, sin embargo, algunas compañías piden diferencias. Drawbridge, una startup con sede en San Mateo, dice que han "emparejado a las personas con más de 750 millones de dispositivos", lo que permite a los anunciantes que utilizan su servicio mostrarle a usted, el usuario, un anuncio para un viaje a Las Vegas en su tableta después de " notando "que durante el almuerzo, buscó vuelos a Las Vegas desde su teléfono inteligente.

La compañía utiliza software patentado para unir a los usuarios y sus hábitos de navegación con las direcciones IP para determinar, con cierto grado de certeza, que un usuario en particular usa un teléfono inteligente, tableta y computadora específicos.

Hablar sobre Big Data

Por ejemplo. Flurry, una empresa de tecnología de publicidad móvil con sede en San Francisco, incorpora código en las aplicaciones para que los fabricantes de aplicaciones sepan cuántas veces un usuario abre la aplicación cada día. La compañía también publica anuncios en aplicaciones, y están recopilando una cantidad asombrosa de datos. Su sitio web dice: "El servicio recibe más de 3.5 mil millones de informes de sesiones de aplicaciones por día por un total de más de 3 terabytes, y nuestro almacenamiento está en los petabytes".

A Post Cookie World

Los expertos dicen que las cookies existirán por un tiempo, pero que la tecnología ha dejado de ser útil, ya que los pequeños fragmentos de código se eliminan y derrotan con demasiada facilidad.

Según un artículo reciente en USA Today, Google está desarrollando un identificador anónimo para publicidad, o AdID, una especie de "super cookie" que permitiría a los anunciantes rastrear las actividades de los usuarios en línea. Apple presentó su versión de AdID el año pasado para iOS, su sistema operativo móvil.

El artículo de USA Today afirma que una tecnología como AdID les daría a los usuarios más control, potencialmente brindando la capacidad de limitar el seguimiento a través de la configuración del navegador.

Google está en una posición única para influir en el futuro del seguimiento en línea, ya que su navegador Chrome tiene una participación de mercado de alrededor del 40 por ciento. Algunos defensores de la privacidad están preocupados de que si se adopta, un sistema como AdID pondría aún más poder en manos de grandes compañías como Google y Apple.

El tema de la privacidad en línea está evolucionando rápidamente, con publicidad en varios dispositivos y posiblemente AdID como las últimas iteraciones. Una cosa sigue siendo clara: para tener una sensación de privacidad en línea, los usuarios de Internet deberán estar atentos. Eric Schmidt de Google quizás tuvo la última palabra sobre privacidad en línea cuando dijo: "Si tienes algo que no quieres que nadie sepa, tal vez no deberías hacerlo en primer lugar".