Tabla de contenido:
- Definición: ¿Qué significa el ciclo de vida del producto?
- Techopedia explica el ciclo de vida del producto
Definición: ¿Qué significa el ciclo de vida del producto?
El ciclo de vida del producto es un ciclo de teoría de marketing o una sucesión de estrategias experimentadas por cada producto que comienza con la introducción de un producto, a veces referido como investigación y desarrollo, seguido de su crecimiento de ventas, luego madurez y finalmente saturación y declive del mercado.
El ciclo de vida del producto es paralelo y es análogo al de los seres humanos y los animales, es decir, desde el nacimiento hasta el crecimiento, la madurez, el declive y, finalmente, la muerte. Para los productos, esto implica muchas disciplinas, habilidades, herramientas y procesos a medida que el producto atraviesa las fuerzas del mercado que involucran materias primas, piezas, diversos procesos comerciales, costos, distribución a mercados y ventas.
Techopedia explica el ciclo de vida del producto
Las cuatro fases del ciclo de vida del producto son las siguientes:
Etapa de introducción al mercado: la idea del nuevo producto se procesa a través de la investigación y el desarrollo (I + D). Los costos son altos, generalmente con poca competencia (a menos que la competencia esté haciendo simultáneamente su I + D); el personal de marketing comienza a crear la demanda / deseo del cliente por el producto; y las ventas están todas en el futuro.
Crecimiento: el nuevo producto comienza a venderse y los ingresos aumentan a medida que la nueva competencia a menudo ingresa al mercado. Se realizan esfuerzos para expandir la distribución a medida que las características y capacidades innovadoras del producto tienen prioridad sobre el precio. Los productos exitosos ven altos niveles de ganancias en esta etapa a medida que los costos disminuyen con las economías de escala y la conciencia pública del producto aumenta. A medida que aumenta la competencia, el precio se vuelve más crítico y comienza a disminuir; en un grado pequeño o grande, una guerra de precios está presente mientras los productos competidores luchan por su cuota de mercado.
Madurez: el nuevo producto se vuelve algo menos nuevo, ya que ahora está estandarizado, bien conocido y establecido y cada vez más distribuido a mercados más grandes con dimensiones nacionales o incluso internacionales. Las guerras de costos se intensifican y las instalaciones de producción se simplifican y, a veces, incluso se trasladan a lugares con mano de obra barata para controlar los costos. El volumen de ventas se maximiza a medida que se alcanza la saturación del mercado; entonces las fuerzas de la competencia de precios bajan aún más. El consumo público se vuelve dependiente de la preferencia de marca y la diversificación de características y la compañía, y su competencia, luchan por mantener o aumentar su participación en el mercado. Cerca del final de esta etapa, las ganancias disminuirán.
Rechazo: el nuevo producto ahora se está volviendo rápidamente obsoleto a medida que los consumidores de bajos ingresos ingresan al mercado y / o el producto se importa a los países en desarrollo. Se realizan esfuerzos para reducir los costos de producción y distribución, que se convierten en las principales preocupaciones a medida que las ventas y los márgenes de ganancias disminuyen aún más. Las ganancias se vuelven demasiado pequeñas para ser viables y el producto finalmente se retira, marcando el final del ciclo de vida del producto.
El ciclo de vida de los productos tecnológicos no es diferente al de cualquier otra industria, aunque se podría argumentar que la velocidad a la que un producto se vuelve obsoleto es mucho mayor.
