El panda con cafeína: comprender las actualizaciones de búsqueda de google

Google es un factor de gran influencia para el éxito empresarial en línea. Esto es válido incluso ante la dura competencia de los sitios de redes sociales que han brotado en todo el panorama en línea. Muchos propietarios de negocios, especialistas en marketing en Internet y profesionales de SEO han aprovechado su conocimiento del algoritmo de búsqueda de Google para alcanzar el primer lugar en los resultados. Aquí echaremos un vistazo a Panda, una actualización clave lanzada en febrero de 2011, y la nueva arquitectura de búsqueda mejorada lanzada por Google en 2010 - código llamado Caffeine. (Para leer los antecedentes, vea Introducción al SEO: lo que necesita saber).

El impacto de las actualizaciones de búsqueda de Google

Durante bastante tiempo, los profesionales de la optimización de motores de búsqueda y los especialistas en marketing pensaron que lo tenían todo resuelto. Google trabajó en la autoridad de enlaces, PageRank y otros criterios similares. Todo lo que tenía que hacer era bombear su sitio con contenido con las palabras clave correctas y crear enlaces salientes y entrantes. Pero mientras Google seguía enfatizando la importancia del contenido de calidad, los expertos en SEO sabían que había más en la historia.

Luego, el gigante de las búsquedas lanzó el sistema de indexación de cafeína, que, como su nombre lo indica, aceleró la indexación de nuevas páginas web de Google. Carrie Grimes escribió en el blog oficial de Google que la actualización Caffeine le permitió a Google agregar contenido nuevo a las búsquedas a un ritmo mucho más rápido.

Hasta donde las partes interesadas podían ver, la actualización fue como cualquier otra actualización, y vino con todo el drama habitual: algunos sitios se deslizaron en PageRank; otros no lo hicieron. Pero en general, el número de sitios afectados fue insignificante. En el momento en que se lanzó, la cafeína no tuvo un impacto significativo en los resultados de búsqueda, y las cosas continuaron como siempre en la tierra de SEO.

Lo que muchas personas no sabían era que Google había sentado las bases para muchos cambios en los próximos meses que pondrían el SEO y la búsqueda al revés, o al revés, dependiendo de cómo lo veas.

La cafeína convierte la búsqueda en su cabeza

Una mañana de febrero de 2011, los profesionales de SEO y los vendedores se despertaron gritando, ya que varios sitios cayeron en picado en las clasificaciones de búsqueda, y algunos incluso desaparecieron en las búsquedas. ¿Que esta pasando?

Google acababa de implementar lo que luego se conocería como la actualización de Panda. Google también confirmó que la actualización de Panda impactó el 11.8 por ciento de todas las búsquedas realizadas en los EE. UU.

Lo que esto significaba era enterrar muchos sitios que solían disfrutar de una clasificación superior en las búsquedas de Google. ¿Por qué? Porque estos sitios fueron identificados como de contenido de baja calidad.

Los sitios que buscaban contenido o mostraban contenido duplicado también perdieron las primeras clasificaciones.

Solo unos meses después, Google nuevamente tuvo otra actualización que sacudió la tierra. Esta vez, Google anunció la actualización Freshness, que fue diseñada para entregar páginas más nuevas a los resultados de búsqueda. La actualización afectó al 35 por ciento, o más de uno de cada tres, búsquedas. Tomó un tiempo, pero la gente comenzó a comprender más claramente la velocidad a la que la cafeína podía indexar millones de páginas. Debido a que Google ahora podía manejar muchas páginas nuevas, primero tenía la capacidad de mostrar el contenido más reciente. Entonces, por ejemplo, si buscó "Consumer Electronics Show", Google podría mostrar primero los resultados de 2012, incluso si el año no estuviera especificado. (Descubra algunos de los trucos clave de SEO que le encantan a Google en 3 tácticas de SEO que le encantan a Google).

Beneficios de cafeína

Entonces, ¿qué es la cafeína y por qué es importante?

La cafeína no es una actualización del algoritmo, sino más bien un nuevo sistema de indexación. En pocas palabras, Google descartó su antigua forma de indexar páginas web y usó esto en su lugar. Google solía ejecutar sus arañas de búsqueda cada dos semanas, analizar todo en la WWW y luego actualizar su índice.

Sin entrar en demasiados detalles, Caffeine simplemente permitió a Google indexar páginas web en mucho menos tiempo y actualizar su índice de forma continua, en lugar de periódicamente.

Con esto, incluso las últimas noticias de última hora ahora aparecen en las primeras páginas de su resultado de búsqueda de Google.

Otra característica destacada de la cafeína es que permitió que el gigante de la búsqueda procesara cientos de miles de páginas casi simultáneamente.

Pero, lo más importante, la cafeína se convirtió en la base para las actualizaciones de Google exitosas, como las actualizaciones Panda y Freshness.

Reflexionando sobre el panda

La actualización de Panda es simplemente la forma en que Google clasifica qué sitios no tienen contenido fuerte, original y útil.

El objetivo de Google para su servicio de motor de búsqueda es ofrecer contenido relevante y de calidad a los usuarios. Con la actualización de Panda, Google intenta reprimir los sitios que bordean los filtros de Google para lograr una clasificación de búsqueda alta sin ofrecer la experiencia de usuario de alta calidad que Google intenta recompensar.

Con el advenimiento de la cafeína, Google se dio más páginas para trabajar, y se hizo dolorosamente obvio qué sitios ofrecían contenido duplicado, spam y de baja calidad, de ahí la actualización de Panda.

Entonces, ¿qué necesita saber sobre Panda para ayudar a que su sitio y sus páginas se posicionen bien en Google? Aquí hay cinco cosas a tener en cuenta.

1. Centrarse en entregar contenido de calidad

   Atrás quedaron los días en los que podía comprar enlaces de spam de diferentes fuentes para engañar a Google y hacerle creer que tenía un sitio autorizado y de calidad. En este momento, solo debe invertir en excelente contenido del sitio y estar tranquilo de que (eventualmente) se clasificará bien.

   
   Además, el contenido ya no se trata solo de texto. El contenido de calidad puede tener la forma de una imagen, video u otro contenido multimedia.

2. El contenido fresco es mejor

   Cuando Panda apareció por primera vez, CNET salió con un análisis de cómo afectaba a diferentes tipos de sitios. Descubrió que los sitios de noticias saltaron literalmente del abismo a las dos primeras páginas de resultados de búsqueda.

   
   Además, el énfasis en la frescura se hizo evidente cuando Google lanzó la actualización de Frescura, demostrando que el contenido más nuevo funciona mejor que el contenido antiguo. Esto significa que si ejecuta un sitio web, debería lanzar un excelente contenido con la mayor frecuencia posible.

3. Las señales sociales juegan un papel en la búsqueda

   Solía ​​ser que los retweets de Twitter y los me gusta y los recursos compartidos de Facebook hicieron poco para mejorar las clasificaciones de búsqueda porque prácticamente no tenían enlaces. Pero con Panda, se hizo evidente que tales compartimientos de sitios de redes sociales ahora se consideraban una forma de medir la autoridad y la relevancia de la página.

   
   Con la reciente presentación de Search Plus Your World, no solo obtienes mejores clasificaciones al compartir el comportamiento en Google+, sino que tienes una sección especial en la búsqueda de Google diseñada especialmente para este propósito.

4. Es solo una actualización

   Si bien algunas prácticas no tan sabrosas, como la construcción indiscriminada de enlaces y el contenido de spam, han sido efectivamente frustradas por la actualización de Panda, esto no significa que debas retirar todo lo que has aprendido hasta ahora sobre SEO.

   
   En cambio, concéntrate en las cosas que aún funcionan. Por ejemplo, cree un mejor perfil de enlace o realice una mejor investigación de palabras clave.

5. Es una actualización

   Panda continúa siendo modificado con el tiempo; Esto no es una cosa de una sola vez. Se ha implementado varias veces, y las actualizaciones generalmente demoran entre tres semanas y dos meses en completarse.

   
   Lo que esto significa es que si se ve afectado negativamente por Panda, podría intentar corregir todo lo que hizo mal y recuperar su clasificación durante el próximo lanzamiento.

Cómo vencer a Google

Google siempre está jugando con sus algoritmos en un intento de colocar las páginas más recientes y relevantes en la parte superior de todas y cada una de las búsquedas. Entonces, si bien comprender cómo aprovechar esos cambios tiene sus ventajas, la única forma real de lograr el nirvana de SEO es evitar los atajos a la cima. Google se ha vuelto cada vez más ágil para anularlos, lo que significa que para aquellos con un plan de negocios a largo plazo, trabajar, en lugar de dentro, en los parámetros de Google simplemente no vale la pena el riesgo.