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Definición: ¿Qué significa Sock Puppet Marketing?
El marketing de marionetas de calcetines es la práctica de usar una identidad fabricada o falsa para crear un zumbido o para promover una empresa o sus productos y servicios. Este tipo de práctica podría relacionarse con el uso de dominios web y sitios web, plataformas de redes sociales u otros lugares para la comunicación en línea.
Techopedia explica Sock Puppet Marketing
En su sentido más básico, el marketing de títeres de calcetines implica comunicaciones que no son claras y transparentes. Una empresa puede crear una llamada boquilla artificial o portavoz de sus productos y servicios. En las redes sociales, el marketing de títeres de calcetines puede implicar tratar de crear la ilusión de que los usuarios individuales de la Web están haciendo sus propias críticas positivas de productos o servicios cuando, de hecho, son personas que trabajan para la empresa.
Si bien el marketing de títeres de calcetines puede ser extremadamente efectivo, los expertos señalan que muchos tipos de marketing de títeres de calcetines no son éticos e incluso pueden generar responsabilidad legal. Los defensores del consumidor y otros promueven la transparencia en la publicidad y la presentación directa de una empresa y sus productos y servicios. Muchos asocian el término marketing de marionetas de calcetines con campañas o proyectos de medios engañosos.
El marketing de títeres de calcetines podría verse como el siguiente escenario:
Supongamos que una empresa quiere transmitir un mensaje a un público objetivo. La compañía crea un blog, haciendo que parezca que fue creado por un solo usuario. Se crea un nombre para ese usuario, que se caracteriza por ser un consumidor habitual sin vínculos especiales con la empresa. La compañía luego usa este blog para promocionar productos y servicios. Esto está asociado con la idea de usar un "shill de Internet" o un usuario individual que oculta su afiliación con una empresa o una línea de productos.
Estos y otros tipos de publicidad a menudo son vistos críticamente por grupos y agencias interesados en promover prácticas justas de marketing.
