Cada negocio quiere tener una exitosa campaña de marketing, pero las opciones pueden ser abrumadoras. ¿Deberías volverte viral? ¿Convencional? ¿Hay siquiera una diferencia? Veremos qué separa el marketing viral del marketing convencional.
La diferencia entre una campaña de marketing viral y una campaña de marketing convencional radica principalmente en cómo se difunde el mensaje. Una campaña de marketing convencional intenta averiguar dónde está el público objetivo y luego se asegura de que sus anuncios aparezcan en esos lugares. Los ejemplos de esta estrategia básica son bastante sencillos: un anuncio de maquillaje en una revista de moda, un servicio local de corte de césped que coloca un volante en el supermercado del vecindario, una compañía automotriz que compra un anuncio publicitario en un sitio web para entusiastas del automóvil, etc.
Las campañas de marketing viral dependen de otras personas para distribuir el mensaje publicitario a través de las redes sociales. En teoría, un individuo comparte una pieza interesante de contenido de marketing con toda su red; los amigos de esa persona luego pasan el mensaje a sus redes, creando un efecto de bola de nieve. (Obtenga más información sobre el intercambio social en Comprender las redes sociales: lo que necesita saber).
Los especialistas en marketing viral a menudo afirman que una campaña viral es principalmente para la marca y necesita tener un contenido sustancialmente diferente al marketing convencional. Sin embargo, con la variedad de enfoques que el marketing convencional tiene a su disposición, esta distinción es cada vez menos clara. Como muchos televisores han demostrado ser éxitos de YouTube, el marketing convencional puede ser tan compartible como el marketing que está específicamente diseñado para ser viral. Además, es muy difícil predecir qué se volverá viral, lo que hace que sea riesgoso para un anunciante hacer que convertirse en viral sea su único objetivo en una campaña determinada.
La principal diferencia entre el marketing viral y el marketing convencional es que el marketing viral depende del intercambio social, mientras que el marketing convencional depende de entregar el mensaje al público objetivo.
